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《互聯網時代企業品牌建設與傳播的模擬實戰》

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  • 開課時間︰2019年08月23日 09:00 周五 已結束
  • 結束時間︰2019年08月24日 09:00 周六
  • 開課地點︰上海市
  • 授課澳門新濠天地國際娛樂︰ 待定
  • 課程編號︰373766
  • 課程分類︰市場營銷
  •  
  • 人氣︰429
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培訓受眾:

1,企業高管 2、公關部經理、品牌主管、營銷經理 3、相關管理人員

課程收益:

品牌,是企業競爭的焦點。品牌,決定了企業在市場中的競爭能力。
本課程圍繞IBS(國際品牌標準組織)品牌運營的基本準則,系統介紹品牌規劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價值建構、品牌內在體系建設CIS、以及品牌整合傳播IMC(新聞、活動、廣告、互聯網傳播等)等原理和操作技巧。
本課程結束後,學員將能夠充滿自信、高效地掌握品牌規劃與建設的基本策略和手段,運用企業品牌執行的標準化操作模塊,不僅僅掌握一些抽象的MUST原則,更掌握HOW TO DO策略和方法,針對性地處理企業品牌傳播的現實問題,建立良好的企業形象,傳播良好的品牌美譽度,馳騁市場,品牌制勝。

課程大綱:

第一天 IBS(國際品牌標準組織)品牌運營的基本準則

分享品牌包裝之旅︰歷史、亮點與技巧分享

穿插若干品牌策劃的案例,包括但不限于萬寶路、SK2、甦泊爾……

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開場︰

1.學員的AIDA自我介紹---開場的重要性

2.介紹課程目的、過程、收益

3.了解參加學員對培訓的期望

4.增進澳門新濠天地國際娛樂和學員之間的了解和信任?????????????????????????????????????????????????????

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小組討論並呈現

1.?????以往企業品牌傳播的模式是什麼?

2.?????你平時是如何與媒體溝通的?

3.????? USP︰企業的品牌傳播風格是什麼

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模塊一︰品牌概述

1.?????品牌的歷史

2.?????品牌的定義、構成要素

3.????? 品牌的屬性、內涵

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模塊二︰品牌開發

1.?????品牌開發的基本運作方式

2.?????競爭對手分析

3.?????品牌基因找尋

4.?????品牌調性確立、聯想、人格塑造

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模塊三︰品牌規劃

1.?????品牌理念與核心

2.?????品牌定位、區隔、主張

3.?????品牌名稱

4.????? 品牌MI、BI、VI設計

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模塊四︰品牌傳播

1.?????新聞發布

2.?????活動策劃

3.?????廣告投放

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第二天︰互聯網時代品牌傳播的模擬實戰

回歸市場營銷和品牌塑造的實際

模擬實戰場景,分組作業,展現對市場的理解,回應競爭的挑戰……

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模塊五︰競品分析

1.?????背景︰確立競爭對手,知己知彼百戰百勝

2.?????誰是我們的第一競爭對手?

3.?????SWOT分析

4.?????品牌區隔和差異

5.?????成果《競品分析報告》

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模塊六︰品牌基因找尋

1.?????背景︰明確自我定位,自知者明

2.?????品牌定位?

3.?????基調?

4.?????核心品牌消費者素描?

5.?????成果《品牌理念報告》

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模塊七︰新聞策劃的技巧

1.?????背景︰信度制勝,新聞是最高的廣告

2.?????新聞稿的策略

3.?????主題設計

4.?????成果《新聞策劃計劃書》

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模塊八︰事件營銷的技巧

1.?????背景︰潤物細無聲,感動中國感動你

2.?????策劃的起點

3.?????常用的策略︰善因營銷,文化營銷,體育營銷

4.?????成果《事件營銷計劃書》

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模塊九︰文化營銷技巧

1.?????背景︰融入互聯網時代

2.?????aidma法則到aisas法則

3.?????細分市場和人群的針對性措施

4.?????成果《綜藝節目品牌植入策劃書》

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模塊十︰回顧與小結

1.?????總結所學知識和技巧

2.?????提問與解答

3.?????建立行動計劃

4.????? 培訓評估和頒發證書

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本課程名稱︰ 《互聯網時代企業品牌建設與傳播的模擬實戰》

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